Emadus ja blogid vastavalt kaubamärkidele
Kas kaubamärgid teavad, kuidas rääkida praeguste emadega? Kas nad tunnevad, et nad on televisioonireklaamides või sotsiaalsetes võrgustikes emad? Seda näitab ka reklaamiagentuuri Saatchi & Saatchi ülemaailmne uuring emad täidavad mitmeid erinevaid rolle, see se vaadake end ideaalsest pildist eemale see näitab avalikkust ja et enamus leiab seda turundus ei tõlgenda neid.
Rohkem kui pooled küsitletud emadest arvavad, et reklaamijad neid ei mõista. Saatchi & Saatchi uuringus kaheksas erinevas turul (sh Mehhiko ja USA Latino elanikkond) konsulteeriti rohkem kui 6000 naisega, et teada saada, mida nad oma rolli kohta mõtlevad ja kuidas ettevõtted nendega suhtlevad.
Üks uuringu kõige olulisemaid andmeid on see, et intervjueeritavad tunnevad, et nende asemel turundus räägib oma emadele, st neile eelnenud põlvkonnale. Kuigi tavapärane kaubamärkide sõnum keskendub tavaliselt hooldamise ja hooldamise olulisele osale, eelistavad emad rääkida "palju keerulisematest emotsionaalsetest suhetest", mis ei hõlma ainult nende laste funktsionaalseid vajadusi.
Ja kuigi reklaamisõnumid maalivad emadust peaaegu sakraliseeritud näitajana, vastasid naised konsulteerimisel, mida peetakse jätkuvalt "reaalseteks ja inimlikeks" ning säilitavad nende individuaalsust määratlevad omadused. Seega on paljud viimased emotsionaalsed reklaamikampaaniad, mis kõige paremini tõstavad esile emade tegelikku elu, olnud nii edukad.
Emaduse erinevad rollid
Uuringus tuuakse esile erinevad rollid, mida emad kodus mängivad. 47 protsenti ajast on pühendatud emade rollile, kuid mitte ainult nende lapsed hõivavad oma aega. Niisiis 11 protsenti ajast, mil nad tegutsevad nende laste "treener" nende koolitusse ja haridusse panustades eraldab 7% maja turvalisuse ja mugavuse säilitamiseks 5% ajast, mil nad tegutsevad oma laste "fännina" (lähevad vaatama oma mänge ja toovad ja viivad tegevustesse) koolivälised tegevused) ja veel 4% pühendab selle oma laste mängude kaaslastele.
Kaubamärgid teavad, et alates sellest ajast on ühendamine ja teadmine sellisest publikust nagu emad neist on saanud parimad ravimite väljakirjutajad. Nii palju, et naissoost blogija liikumine See on muutunud nähtuseks ja nad on juba tõeline surve grupp kaubamärkide jaoks, mis üha enam loevad neid uute toodete turustamiseks või nende kvaliteedi testimiseks.
Rasedus-blogid ja blogijate emad
Bloggeri emad on muutunud arvamusliidriteks ja nende kogemused mõjutavad nende lugejaid. Ärgem unustagem, emad usaldavad teisi emasid. Emaduse, raseduse, perekonna või hariduse spontaanselt leevendavatest blogidest on ema blogosphere viimastel aastatel nii palju arenenud, et on olemas isegi platvormid, mis agnutiseerivad rasedus- ja sünnitusblogisid; tõelised ehted disaini, paigutuse, strateegia ja suurte professionaalsuse annuste puhul. Mõned ütlevad, et isegi ülemäärane, kuid paljudel juhtudel on nende naiste elatus, kes on jäänud väljaspool tööturgu ja nad on oma emaduse pärast ennast uuesti leiutas näitavad võrgus oma nägude parimat.
Üks tähtsamaid võrgustikke Hispaanias on Madresfera, mis koondab emadelt ja isadelt rohkem kui 3600 blogi emadusest, kaunistamisest, reisimisest, lapsevanematest ... kogu laste ja nende asjade universumist. Lisaks ühendab Madresfera ema blogi ema blogisfääri peamiste tootemarkidega, mis pakuvad reklaamimeetmeid ja luues seega arvamusi ja võimalusi nende blogide sisu professionaalsemaks muutmiseks.
Emadus on moes, emade väärtust tunnustatakse üha enam ning on oluline, et emaduse ja naiste roll nii reklaamis kui ka ühiskonnas oleks asjakohane ja kooskõlas reaalse olukorraga .
María Zalbidea González. Blogi autor Digitaalse lõhe õmblemine
