Neuromarketing, uus arukas reklaam
Meie tarbijaühiskond areneb piinlikul kiirusel, nagu ka teadused ja eriti tehnoloogiad. Kuid sisuliselt jätkab see oma põhimõtete järgimist: majandus, millel on üks peamisi sambaid, milles kodanikud ostavad ja tarbivad toodetud kaupu, hoolimata meie vajadusest nende järele.
Selle püügivahendi oluline vahend on reklaam, mida turundus on juba mõnda aega teinud. neuromarketing, uus arukas reklaam.
Neuromarketing hõlmab uurimismeetodite rakendamist neuroteadustest traditsioonilisele turundusuuringule. Läbi Aju aktiivsuse mõõtmise meetodid, nagu rmagnetresonantsid, ka koos elektroentsefalogrammid, südame löögisageduse mõõtmised, hingamisteede rütm või isegi naha juhtivus (Galvaaniline vastus), loetakse vastajate vastused erinevatele stiimulitele (näiteks reklaamidele) otse nende aju aktiivsusest.
Neuroteadused võimaldavad selle meetodiga välja selgitada, millist tähelepanu pööravad analüüsitud subjektid reklaamile, teiseks teise ja lennukiga. Sel viisil saab otsuseid teha näiteks lõpliku teadaande teatud plaani eemaldamiseks või täiendava järjestuse lisamiseks. Võib mõõta ka palju muid mõisteid, nagu subjekti aktiveerimine või emotsionaalne olek, kui toode ekraanile ilmub.
Seega, kui teadustöö objekt on tundlik teema, mis võib tekitada valesid vastuseid, on neuromarketingil võimalik otseselt saada intervjuudelt neurofüsioloogilisi vastuseid ilma verbaalsuse või kirjaliku väljenduseta, mis muudab selle praktiliselt ainukeseks metoodikat, mis võib saada usaldusväärseid vastuseid.
Neuromarketingu rakendused igapäevaelus
Rakendused, mida need uued tehnikad meie igapäevaelus juba omavad, on väga erinevad, kuigi me ei tea neid täielikult. Nii et mõned ettevõtted kasutavad väga keerulisi neuromarketingumeetodeid, et teha kindlaks, milline neist kahest kohast, mida nad oma kampaania jaoks on ette näinud, annavad suuremat kasu. Teine näide on kasutada tüüpi lõhna, st lõhna, mis identifitseerib kaubamärgi. Midagi, mis on pikka aega olnud restoranikettides ja nüüd ka suurte rõivamärgiste kauplustes.
Ostuotsused kuuluvad alateadvusse
Neuroteaduslikud meetodid võimaldavad meil saada teavet vaimsete protsesside kohta, mida me teadlikult ei tajuta. Hinnanguliselt on 85% meie ostuotsustest on nad võtavad alateadlikult ja ainult 15% on tõeliselt teadlikud otsused. Seda tüüpi otsuseid vahendavad alateadlikud stiimulid, mida ükski subjekt ei verbaalselt tavapäraste tehnikate uuringus.
Turunduse areng on suures osas tingitud suurte kaubamärkide poolt alati läbi viidud uurimistööst, mille eesmärk on kujundada atraktiivsemaid tooteid ja tõhusamaid reklaame.
Neuromarketingu mõju noorukitele
Neuromarketing on nii hiljutine teadus, et see ei ole isegi 25 aastat vana; Nagu juhtus ja toimub inimkonna ajaloos, jätkub edusamm. Meist sõltub see, et pakkuda endile ja oma lastele kriitilist vaimu, mis ei ole vajalik, et jätta otsuste tegemine selliseks haavatavaks osaks meie enesest, kes toidab alateadvust.
Noorukid hakkavad oma kriitilist otsust arendama ja neid on lihtne manipuleerida ning isegi kui nad arvavad, et nad "teevad kõik otsused vabalt", toetavad nende kriteeriumid üldjuhul nende sõpruskonna demokraatlik enamus. Kriitilise hinnangu väljaarendamine on see, mis viib meid teadma, kuidas seada kahtluse alla põhimõtted, väärtused ja normid, mis annavad meile võimaluse luua oma kriteerium, mis võimaldab meil oma otsuseid teha.
Kriitiline vaim: neurooturluse vastumürk
Kriitilisel vaimul on kaks äärmust: pime kuulekus arvamustele, ideedele, põhimõtetele ja normistele, mis on üksikisikule kehtestatud välistest juhtudest; ja mässu mässu poolt, mis on süsteemi vastu mis tahes väliste juhtumite poolt välja pakutud põhimõttele, ideele või normile.
Kriitilise vaimuga inimene küsib, mida teised pakuvad, analüüsivad, esitavad selle arutluskäigule, vastanduvad muule teabele, tervest mõistusest ja reaalsusest pärinevatele analüüsidele ning lõpevad selle vastuvõtmisega, ümber sõnastamisega või selle täielikult või osaliselt ümber lükamisega.
Kriitiline vaim sisaldab nelja põhitegevust: kontrastsuse andmed ja teave, konsulteerivad erinevate allikatega, süvendavad fakte ja alluvad nende enda väärtuste ulatusele.Kriitiline vaim on eriti oluline, et meie lapsed saaksid silmitsi küpsuse ja rahulikkusega keskkonnale, hüperinformeeritud maailmale ja ilmselt suure hulga erinevate tarbimisega seotud ideoloogiate ja stiimulite pakkumistele. teatud moe või täpsemalt narkootikumide sireeni laulude järelmeetmed.
Mª Jesús Sancho. Psühholoog Navarra Ülikooli abielu ja perekonna magistrikraad.
